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村里有了文化IP,“三无”城市变身文创旅行“打
发布时间:2019-01-16

  “辣得有味”“脆得够劲”“醇得醉人”“香得感人”……这些词汇可不仅仅是形容词这么简单,他们辨别是镇头村土特产辣椒酱、翠冠梨、白茶等的品牌名称,这些产品全部由村群体经济同一品牌、统一收购、统一销售,并进行线上线下推广。“货真价实的土特产加上文艺小清新的包装,游客们都把它们当作伴手礼带回家。”村民许德根说。

  镇头村党总支书记余永荣说:“咱们还把入村途径改革成了一条故事走廊,墙上的墙绘是当年建设水库时的故事,这种团结一致、刻苦刻苦的精力要施展传承。”

  判断镇头村的文化IP后,村里的文化礼堂就围绕着“镇头大队”的品牌进行建设,在礼堂内部设置“正人书图书馆”“火花展览馆”跟“镇头水库展览馆”,外部配套设置“时光照相馆”“童年记忆跑道”。富有年代感的物件和设计,不仅给村民供应了一个加入文明活动的公共空间,更向外来的客人展现了良好的城市风貌。

  经由与村民屡次沟通,她创造很多村民都“梦寐以求”20世纪60年代建造镇头水库时的艰巨岁月。当年的公社社员和大队村民们自发前往建水库,不重型机械,没有便利工具,全凭肩挑背扛。

  此外,村民们还从“以前抱团建水库到当初抱团做旅游,建水库为了生涯的美妙,发展游览也是为了生活的美好”中衍生出了品牌口号――向美好生活前进,并设计了独具特点的Logo和卡通形象代言人“小镇头”,成为镇头村的文化IP。

  客人们在镇头不仅要有“看头”,还要有“玩头”。余永荣介绍,村里流转土地300余亩,统一种植翠冠梨、辣椒和蓝莓,建立梨茶套种园,还将农户的桔园、红薯园也打算成闭会园,又整修了河道,打造成了天然浴场。

  “刚到镇头村时,最大的印象是不汇聚点、没有明显的入村大路,村委会在狭窄的道路一侧,拥挤而无序。”王献萍是建德市委宣传部派至三都镇镇头村的乡村特派员,为了帮助村里发展美丽农村示范村建设,她70余次进出村落,摸家底、挖资源,用文化特点来打造镇头村。

  “这种精神和资源,在镇头村显得弥足宝贵。所以咱们决定打造文化IP,就从讲述镇头水库的故事开始。”王献萍说,经过相关局部跟镇头村多次考虑,发现了“镇头大队”的品牌,以表白那个时代人们团结一致、耐劳刻苦、无私奉献的精神。

  新华社杭州1月16日电(记者黄筱)形象代言人、乡村品牌、“爆款”土特产……在浙江杭州建德三都镇镇头村,这个原本无明显特色、无优势资源、无支柱产业的“三无”城市在注入“文化IP”因子后,“摇身一变”成为当地文创旅行的“金名片”。

  据不完全统计,自2018年10月镇头村改造实现以来,共接待游客量近2万人,文化礼堂安排演出10多场,共销售“脆得够劲”翠冠梨3万余斤、“辣得有味”辣椒酱千余斤,为村民增加收入近20万元,增加群体收入近20万元。

  为了能留住客人,镇头村回收了原来出租给企业的三层厂房,将一楼改造成为“镇头大队”食堂,在对外开放、服务游客同时,还为村里的老人服务。食堂里也有专属定制“镇头大队”印记的桌椅、餐具、纸杯、纸巾等,形成了统一尺度的视觉成果,让“镇头大队”的品牌无处不在。


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